知乎做视频，有戏吗？

“每次刷新知乎推荐页，至少出现一个视频，多则两个到三个。想看视频有B站有抖音，还轮不到上知乎来看。来知乎是想看到更多的文字干货。”一位知乎网友如是评价。

五一期间，知乎发布视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者。

知乎表示，2020年将重点扶持优质或潜力视频创作者，打造业内有影响力的视频IP。一方面，知乎将为入选超募计划的创作者提供亿级曝光流量资源，凡报名审核通过的创作者可获得两个月的新人扶持资源包，以及每周额外的推荐机会。另一方面，知乎将构建视频内容评估体系，通过视频新人月榜、视频创作现金与津贴激励等运营手段扶持创作者成长。

尽管知乎承诺向视频创作者提供一定的流量扶持，但平台上并没有单独的视频入口，用户也不能直接搜索视频知识内容，看什么视频完全依靠平台推荐。

随着半佛仙人、罗翔讲刑法、巫师财经等知识类科普UP主的走红，知识类视频迎来了希望的曙光。作为知识类分享社区的知乎在内容视频化方面有着天然的优势，但尴尬的是，这些知识类视频达人却先在B站火了。如今，知乎发力视频，机会如何？

盒盒所在的MCN机构是知乎公开的十家MCN机构之一，入驻知乎近一年，旗下的大V们至今依旧以文字分享为主。“在知乎上做文字干货类的分享更容易吸粉，一些老用户反而不会为视频业务买单。”他表示，即便是在B站和抖音百万粉级别的账号，引入到知乎后，视频播放量也很一般。

不讨喜的知乎式视频

事实上，知乎曾设有视频专区，但因为用户反馈褒贬不一，现改为以信息流的形式零散地出现在推荐页面中，原有的视频版块也隐匿在“我的”页面之下。

但这种方式却还是让用户不满。知乎一则“如何看待知乎推荐页越来越多的视频？”的提问下，四十个回答中显示，多数用户表示希望知乎能屏蔽此类视频，他们中不少人认为，知乎推广视频是为了吸引流量，而推荐博眼球的视频回答，也是为了吸引更多用户群。

知乎上的视频类型分为两种，视频和直播。知乎视频的打法，与B站类似，多以5分钟以上的中长视频为主，而方式是将内容视频化，其一是把文字内容重新制作成视频，其二是视频问答。

但多位业内人士表示，论专业知识领域内容的积淀，还得是知乎社区，不过内容视频化的路，知乎晚了一步。

另一个版块，知乎直播做的也不讨喜。2019年被称为短视频和直播元年，是年，知乎上线直播功能。大量用户吐槽，知乎的直播界面充斥着秀场和游戏直播的氛围，与其他娱乐直播平台十分相似，且没有明显分区。

事实上，知乎直播热度最高之时就是去年10月上线之初，此后被知乎网友定义为战略正确，定位模糊，执行尴尬。知乎MCN机构负责人盒盒表示，旗下签约达人并未使用过知乎的直播功能，但在知乎上尝试过不露脸的知乎Live功能。

至于为何要开通直播，知乎官方的解释是，开通直播功能更多是为了方便平台上现有的大V和粉丝进一步加深互动。但在执行过程中，知乎直播似乎与知识类的平台调性越走越远。如今，打开直播界面可见，游戏娱乐性质的主播霸屏，穿插着一些线上讲座类的直播内容。

知乎视频的焦虑与尝试

一位业内人士表示，知乎的商业化焦虑，日活下降，抖音、快手的崛起，B站的强势破圈，或是知乎发力视频业务慌不择路的原因。

知乎的定位是高质量的问答社区，旨在通过行业内有影响力和知名度的精英参与问答互动，成为KOL，带动更多人加入进来。起初大多数问题都与科技相关，李开复、雷军等大佬会在知乎问答下方写下中肯的回答。

虽然已到F轮融资，但一直不能盈利的知乎，其商业化之路一直走得小心翼翼，早期尤为克制，后期的多次尝试，效果也不太理想。十余年里，知乎的商业化方式无外乎广告变现和知识付费两种，但每向商业化迈出一步，都要被业界讨论一番，诸如知乎用户的感慨，“随着知乎的商业化进程，用户越来越杂了”，然而最新一轮融资完成后，估值一度达到35亿美金，知乎不得不为资方的投资回报率做打算。

广告业务是知乎最先尝试的。2016年，知乎开始在信息流中插入广告，但这一举动也招来不少老用户的反感。很快，知乎开始尝试知识付费，先后上线了值乎、“盐选会员”和Live等付费项目，对标“分答”、“在行”。

疫情期间，短视频行业加速飞奔。《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。《2019快手内容报告》显示，快手DAU在2020年初也突破了3亿。5月4日这一天，B站一则名为《后浪》的视频堪称教科书级宣传片，成功将代表“Z世代（泛指95后）”泛二次元小圈文化的B站大众化。

视频业务，知乎早就有心做了，不论用户和市场是否买单，知乎一直尝试。

2018年6月，知乎APP的一次改版中，在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页，新增了“视频”专区，将知乎平台上的所有视频内容，统一展示出来。在此之前，知乎曾将视频问答植入到知乎回答和“想法”的板块中，相对比较隐蔽。

此次改版，是以内测的方式随机向部分用户开放权限。独立之后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容。知乎方面表示，这次推出“视频专区”是为了聚合入口，为用户带来升级体验，时长以3-5分钟为主，介于长视频和短视频中间。

一年后，知乎内部内测出一款短视频app“即影”。即影的官方定位是，“简单好玩的日常生活记录方式，帮助快速制作风格独特的影像内容”。 但未经正式上线，项目被叫停，即影团队发布公告称原因是未达到既定产品目标。

但没想到，知乎一直在探索的知识类内容视频化，率先被B站验证了。以文字问答社区起家的知乎，积累了大量的知识科普文字类内容，无疑是内容平台中最适合做知识科普类视频的。但知乎这片土壤却没有给知乎大V们足够的肥料，导致很多大V出走，谋取生计。

知乎视频发力，入驻MCN流量乏力

知乎必须发力了。

2019年8月，知乎正式公开招募MCN机构，进一步推动平台内容商业化。根据知乎官方最新发布的声明，知乎现在有十家官方认证的MCN机构，涵盖了各垂直领域，例如ACG动漫二次元、医学类、美妆时尚类、汽车科技类等。

2020年4月1日，按照惯例，知乎今年的愚人节彩蛋是“B乎”，主推视频和直播两大内容呈现方式。知乎网友纷纷表示，感觉像是打开了B站，知乎正在B站化。

近期，知乎发布视频创作者招募计划，招募对象是B站、Youtube、抖音、快手等视频平台的大V。知乎副总裁李大任表示，知乎已经拥有每日亿级的视频播放量，几乎一半用户在知乎浏览视频内容，视频创作者在知乎内容创作群体中比重在加大。

但从知乎现在的视频生态来看，除头部大V流量尚为可观，二次元、美妆时尚等领域的流量表现实在乏力。拥有近25万粉丝的美妆时尚大V妮可蹦蹦的视频，最多播放量仅有52万。

相比之下，B站的粉丝转化率更高，忠诚度也更高，在B站超过200万的观看量，能转化5万以上的粉丝增量。

盒盒所签约的大V们所制作的视频产品，由于粉丝基数太小，目前在知乎上还没有实现内容变现。“我们大概更新了一个月，每周更新六次，但持续两个月后粉丝只有几百个，单个视频的播放量也只有几千，并没有涨粉。” 但他也表示，在平台都没做起来之前，不好做定论。