如何让非遗“活”起来？专家支招：与旅游融合，注重体验互动

非物质文化遗产如何与旅游产业紧密相连，真正成为“文化旅游”？近日，2021中国大运河非遗旅游大会开幕式在无锡举办。如何让非遗更好地“活”起来，实现文化为旅游赋能，成为现场讨论的热门话题。

“非遗真的能赋能美好生活吗？它自身的能量在哪里？非遗如何赋能美好生活？”演讲刚开始，江苏省文化馆馆长戴珩就抛出了三个问题。

戴珩说，非遗赋能美好生活，这是肯定无疑的。但怎么让非遗进入寻常百姓家？戴珩认为，可以通过举办非遗购物节、非遗博览会、非遗集市、非遗电商、非遗直播等活动，让非遗与人们的生活连接更紧密，让越来越多的人认识非遗。

事实上，非遗作为地域文化传播范围有限，旅游是一种有效的宣传方式。如今，国内多地都在主打“非遗+旅游”牌，景区利用非遗资源开发互动项目变得越来越普遍。

2014年起，惠山古镇系统进行“非遗+旅游”融合，制作、售卖、体验非遗文化和产品的商铺超五成，2020年古镇接待游客超400万人次。

南京夫子庙的秦淮灯会、泰州的溱潼会船也已入选全国非遗与旅游融合优秀案例。还有扬州的东关街、上演昆曲《浮生六记》的苏州沧浪亭等一批非遗特色村镇、特色街区和特色景区，也成为了旅游热门打卡地。

“正是由于非遗和旅游的融合，让非遗走进了现代生活，而且让旅游增添了地域文化底色，成为值得回味的难忘之旅。”江苏省文旅厅厅长杨志纯说。